谷歌將停用第三方 cookies 并放棄開發(fā)替代技術(shù)

4 日消息 據(jù)路透社昨日?qǐng)?bào)道，谷歌在 3 月 3 日的一篇博客文章中表示，從明年開始，其 Chrome 瀏覽器將逐步淘汰現(xiàn)有的第三方 cookies 技術(shù)，同時(shí)谷歌將不會(huì)研發(fā)新技術(shù)或使用替代工具來追蹤用戶，此舉將重塑數(shù)字廣告的運(yùn)作模式。

 谷歌在 2020 年初首次宣布將停止使用第三方 cookies。多年來，一些關(guān)注個(gè)人隱私問題的人士一直批評(píng)包括谷歌在內(nèi)的科技公司，利用 cookies 在網(wǎng)站上收集用戶的網(wǎng)頁瀏覽記錄，使其能夠建立用戶的興趣檔案，以提供個(gè)性化的廣告來牟利。在最近十幾年，谷歌一直在更新其隱私保護(hù)的相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品，以滿足歐洲和美國日益嚴(yán)苛的數(shù)據(jù)隱私標(biāo)準(zhǔn)。

在今年一月份，谷歌公布了一種新的 API，名叫 Federated Learning of Cohorts (FLoC)，該 API 有望在 Chrome 瀏覽器上取代 cookies。然而在 3 月 3 日，谷歌明確表示將會(huì)放棄任何形式的用戶信息追蹤技術(shù)，也不會(huì)使用其他公司開發(fā)的追蹤技術(shù)替代自己的第三方 cookies。

谷歌的這一變化可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)字廣告行業(yè)的動(dòng)蕩。谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，根據(jù)數(shù)字廣告咨詢公司 Jounce Media 的數(shù)據(jù)，2020 年，谷歌占全球數(shù)字廣告總支出 2920 億美元（約 18885 億人民幣）中的 52%。

“如果數(shù)字廣告不能解決人們?nèi)找嬖鲩L的對(duì)隱私和個(gè)人身份信息如何應(yīng)用的顧慮，那我們自由開放的互聯(lián)網(wǎng)的未來就面臨著危險(xiǎn)。”戴維 · 特姆金（ David Temkin ）在谷歌官方博客中這樣表示。