Twitter 正在測(cè)試全新電商功能：卡片格式推文 ！

3 月 4 日早間消息，據(jù)報(bào)道，Twitter 公司證實(shí)，他們正在測(cè)試一種新的方式，用于顯示鏈接至電商平臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)面的推文，例如 Shopify 商店的產(chǎn)品。Twitter 正在通過一種新的卡片格式的推文，測(cè)試一種包含一個(gè)大的 “商店”按鈕的推文，并且它可以將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)直接集成到推文本身之中，包括產(chǎn)品名稱、商店名稱和產(chǎn)品價(jià)格等信息。

該公司的這個(gè)試驗(yàn)是由社交媒體顧問馬特 · 納瓦拉（Matt Navarra）發(fā)現(xiàn)的，他在 Twitter 上發(fā)布的新功能的截圖。

作為一種廣告形式，這種類型的推文將會(huì)起到很好的效果，Twitter 公司表示，這只是其針對(duì)電子商務(wù)的多種試驗(yàn)之一。

該形式有可能成為 Twitter 在更大范圍內(nèi)推動(dòng)其成為創(chuàng)作者平臺(tái)的一部分，該公司不久前宣布的 “超級(jí)關(guān)注”（Super Follow）計(jì)劃也將發(fā)揮作用，該服務(wù)允許用戶關(guān)注某個(gè)賬號(hào)，并獲得訂閱者專屬特權(quán)，例如新聞通訊、獨(dú)家內(nèi)容、支持者徽章，以及其他優(yōu)惠和折扣。在推出新的電子商務(wù)功能后，或許可以讓這些內(nèi)容創(chuàng)作者引導(dǎo)粉絲購(gòu)買產(chǎn)品和商品。

在上周的投資者日活動(dòng)上，Twitter 還簡(jiǎn)單介紹了該公司未來在電子商務(wù)方面的投資計(jì)劃，但是他們并未詳細(xì)說明。

Twitter 營(yíng)收負(fù)責(zé)人布魯斯 · 法爾克（Bruce Falck）在那次活動(dòng)上表示：“我們將探索更好地在 Twitter 上支持電子商務(wù)的方式。我們知道，人類使用 Twitter 是為了與品牌互動(dòng)，討論他們喜愛的產(chǎn)品。事實(shí)上，你甚至可能已經(jīng)注意到，一些企業(yè)已經(jīng)開始在我們的平臺(tái)上開發(fā)新的方式來銷售產(chǎn)品了?！?/p>

法爾克還補(bǔ)充說道：“這種需求讓我們對(duì)將實(shí)時(shí)對(duì)話與參與性和意向性受眾相結(jié)合的力量充滿信心。想象一下，只需點(diǎn)擊幾下，就能輕松發(fā)現(xiàn)并快速購(gòu)買你所關(guān)注的品牌的新護(hù)膚品或時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋?！?/p>

但是他也提醒投資人，雖然 Twitter 對(duì)電子商務(wù)的潛力感到興奮，但是他們的這項(xiàng)努力仍然處于 “非常早期的階段”。

Twitter 向電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的方向發(fā)展，這是一個(gè)非常有趣的想法，尤其是考慮到該公司近幾個(gè)月內(nèi)在社交商務(wù)領(lǐng)域所獲得的增長(zhǎng)。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Facebook 最近對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注度也越來越高，該公司對(duì)其 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等應(yīng)用都進(jìn)行了相關(guān)的投資。

目前視頻銷售的方式尤其受到了用戶的歡迎，其中包括在直播期間進(jìn)行的產(chǎn)品演示，也包括 TikTok 等平臺(tái)上的預(yù)先錄制的短視頻。例如，Shopify 去年秋天與 TikTok 達(dá)成了合作，共同開展社交商務(wù)。而沃爾瑪在假期期間也在該視頻應(yīng)用上舉辦了自己的直播購(gòu)物服務(wù)。最近幾個(gè)月來，一些視頻購(gòu)物初創(chuàng)企業(yè)也在接受融資。

隨著 Vine 和 Periscope 的關(guān)閉，Twitter 可能在視頻方面的野心有所降低，但是如果他們依然想要進(jìn)軍這一領(lǐng)域，他們依然擁有相應(yīng)的工具，讓其平臺(tái)上的購(gòu)物體驗(yàn)變得更加有趣。該公司依然擁有發(fā)布照片、視頻，甚至是視頻直播的工具。換句話說，最新的直接指向商品購(gòu)買頁(yè)面的卡片式推文，只是該公司在購(gòu)物方面推出的第一個(gè)功能。

該公司自己表示，他們?cè)谏缃簧虅?wù)方面有著很多的計(jì)劃。其發(fā)言人表示：“這是我們?cè)谏虡I(yè)領(lǐng)域眾多實(shí)驗(yàn)中的第一次，隨著學(xué)習(xí)到更多的知識(shí)，我們將繼續(xù)豐富購(gòu)物體驗(yàn)。