3 月 4 日早間消息,據(jù)報(bào)道,Twitter 公司證實(shí),他們正在測(cè)試一種新的方式,用于顯示鏈接至電商平臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)面的推文,例如 Shopify 商店的產(chǎn)品。Twitter 正在通過一種新的卡片格式的推文,測(cè)試一種包含一個(gè)大的 “商店”按鈕的推文,并且它可以將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)直接集成到推文本身之中,包括產(chǎn)品名稱、商店名稱和產(chǎn)品價(jià)格等信息。
該公司的這個(gè)試驗(yàn)是由社交媒體顧問馬特 · 納瓦拉(Matt Navarra)發(fā)現(xiàn)的,他在 Twitter 上發(fā)布的新功能的截圖。
作為一種廣告形式,這種類型的推文將會(huì)起到很好的效果,Twitter 公司表示,這只是其針對(duì)電子商務(wù)的多種試驗(yàn)之一。
該形式有可能成為 Twitter 在更大范圍內(nèi)推動(dòng)其成為創(chuàng)作者平臺(tái)的一部分,該公司不久前宣布的 “超級(jí)關(guān)注”(Super Follow)計(jì)劃也將發(fā)揮作用,該服務(wù)允許用戶關(guān)注某個(gè)賬號(hào),并獲得訂閱者專屬特權(quán),例如新聞通訊、獨(dú)家內(nèi)容、支持者徽章,以及其他優(yōu)惠和折扣。在推出新的電子商務(wù)功能后,或許可以讓這些內(nèi)容創(chuàng)作者引導(dǎo)粉絲購(gòu)買產(chǎn)品和商品。
在上周的投資者日活動(dòng)上,Twitter 還簡(jiǎn)單介紹了該公司未來在電子商務(wù)方面的投資計(jì)劃,但是他們并未詳細(xì)說明。
Twitter 營(yíng)收負(fù)責(zé)人布魯斯 · 法爾克(Bruce Falck)在那次活動(dòng)上表示:“我們將探索更好地在 Twitter 上支持電子商務(wù)的方式。我們知道,人類使用 Twitter 是為了與品牌互動(dòng),討論他們喜愛的產(chǎn)品。事實(shí)上,你甚至可能已經(jīng)注意到,一些企業(yè)已經(jīng)開始在我們的平臺(tái)上開發(fā)新的方式來銷售產(chǎn)品了?!?/p>
法爾克還補(bǔ)充說道:“這種需求讓我們對(duì)將實(shí)時(shí)對(duì)話與參與性和意向性受眾相結(jié)合的力量充滿信心。想象一下,只需點(diǎn)擊幾下,就能輕松發(fā)現(xiàn)并快速購(gòu)買你所關(guān)注的品牌的新護(hù)膚品或時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋?!?/p>
但是他也提醒投資人,雖然 Twitter 對(duì)電子商務(wù)的潛力感到興奮,但是他們的這項(xiàng)努力仍然處于 “非常早期的階段”。
Twitter 向電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的方向發(fā)展,這是一個(gè)非常有趣的想法,尤其是考慮到該公司近幾個(gè)月內(nèi)在社交商務(wù)領(lǐng)域所獲得的增長(zhǎng)。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Facebook 最近對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注度也越來越高,該公司對(duì)其 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等應(yīng)用都進(jìn)行了相關(guān)的投資。
目前視頻銷售的方式尤其受到了用戶的歡迎,其中包括在直播期間進(jìn)行的產(chǎn)品演示,也包括 TikTok 等平臺(tái)上的預(yù)先錄制的短視頻。例如,Shopify 去年秋天與 TikTok 達(dá)成了合作,共同開展社交商務(wù)。而沃爾瑪在假期期間也在該視頻應(yīng)用上舉辦了自己的直播購(gòu)物服務(wù)。最近幾個(gè)月來,一些視頻購(gòu)物初創(chuàng)企業(yè)也在接受融資。
隨著 Vine 和 Periscope 的關(guān)閉,Twitter 可能在視頻方面的野心有所降低,但是如果他們依然想要進(jìn)軍這一領(lǐng)域,他們依然擁有相應(yīng)的工具,讓其平臺(tái)上的購(gòu)物體驗(yàn)變得更加有趣。該公司依然擁有發(fā)布照片、視頻,甚至是視頻直播的工具。換句話說,最新的直接指向商品購(gòu)買頁(yè)面的卡片式推文,只是該公司在購(gòu)物方面推出的第一個(gè)功能。
該公司自己表示,他們?cè)谏缃簧虅?wù)方面有著很多的計(jì)劃。其發(fā)言人表示:“這是我們?cè)谏虡I(yè)領(lǐng)域眾多實(shí)驗(yàn)中的第一次,隨著學(xué)習(xí)到更多的知識(shí),我們將繼續(xù)豐富購(gòu)物體驗(yàn)。
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