王冰冰，生活人格和職業(yè)人格怎樣競(jìng)合

張愛(ài)玲曾有一句名言“出名要趁早”，這句話(huà)道出了無(wú)數(shù)人的心聲，誰(shuí)不想年少成名，建功立業(yè)，氣吞萬(wàn)里如虎?

近兩年借著短視頻成為網(wǎng)絡(luò)紅人的手工耿，在他24歲彷徨不得志的時(shí)候，發(fā)過(guò)一條微博，這條微博至今仍然可以查看，是一首打油詩(shī)，其中有一句“有朝一日龍得水，翻盡五湖四海水”，大有潯陽(yáng)樓題詩(shī)的氣概。

那時(shí)，手工耿還在從事搬磚工、焊工、鉗工等力氣活，父母對(duì)他的職業(yè)理想是坐辦公室，從此遠(yuǎn)離靠汗水吃飯的日子，但他有著更大的志向，要成名干大事。

《奇葩說(shuō)》最近一期，辯題是“20歲有個(gè)一夜成名的機(jī)會(huì)，該不該要?”，面對(duì)這個(gè)辯題，觀眾支持正反方的初始票數(shù)比達(dá)到81:19，超過(guò)八成的人第一印象是“要”。

在手工耿發(fā)下這條豪氣沖天的微博時(shí)，大學(xué)畢業(yè)不久的王冰冰正在吉林一家報(bào)社實(shí)習(xí)，此時(shí)，她距離央視還很遠(yuǎn)，現(xiàn)在在彈幕里叫她“老婆”的那些粉絲們，多數(shù)還只是中學(xué)生和小學(xué)生，就連B站，那時(shí)也只是一個(gè)沒(méi)出圈的小眾網(wǎng)站，播放量最高的一部單P視頻是《武士之魂》，播放量為60萬(wàn)左右（九年多過(guò)去，播放量到了1200萬(wàn)）。

八年后，已經(jīng)是央視一份子的記者王冰冰，在她三十而立的當(dāng)口，獲得了一夜成名的機(jī)會(huì)，但這個(gè)成名的方式，卻出乎她的意料。

她未能以央視前輩董卿、張泉靈等人滿(mǎn)腹經(jīng)綸、舉重若輕的樣子被大家所熟悉，而是以“奶茶妹妹”走紅的方式爆紅于網(wǎng)絡(luò)。

意外成名背后的

微笑與焦慮

站在查干湖的冰面上，面對(duì)攝像機(jī)，指著胖頭魚(yú)，王冰冰微笑著向電視機(jī)前的觀眾介紹這里的物產(chǎn)，在滴水成冰、呼氣成霜的北國(guó)之地，王冰冰的笑意仿佛一縷溫暖的春風(fēng)，讓屏幕前的觀眾如癡如醉。

這是王冰冰的名場(chǎng)面之一，她作為央視常駐吉林的記者，幾年來(lái)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次采訪，唯一不變的，是她標(biāo)志性的微笑，用很多男粉絲的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是令人難忘的“初戀臉”。

早在2017年，就有人發(fā)現(xiàn)了央視新聞中王冰冰的美貌，并在貼吧發(fā)帖詢(xún)問(wèn)，預(yù)言她以后必火，這個(gè)帖子吸引了不少人關(guān)注，“尋找王冰冰”成為網(wǎng)絡(luò)上一小撮人的愛(ài)好，直到去年下半年，王冰冰的采訪畫(huà)面大規(guī)模出現(xiàn)在B站上，無(wú)數(shù)人慕名而來(lái)，盡興而去，轉(zhuǎn)為王冰冰的顏粉。

一場(chǎng)關(guān)于王冰冰的幻想狂歡，就這么盛行于網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)論是不是真如他們?cè)趶椖换蛟u(píng)論里說(shuō)的，將王冰冰視作“老婆”或鄰家妹妹，他們都是一批合格的真愛(ài)粉:有才的編段子和梗，有時(shí)間的搜集冰冰過(guò)往采訪合集，腦洞大的做鬼畜和趣味剪輯。正是這些關(guān)鍵的傳播節(jié)點(diǎn)，讓王冰冰在數(shù)月間成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人，“含冰量”成為檢驗(yàn)一個(gè)網(wǎng)民時(shí)髦程度的指標(biāo)之一。

網(wǎng)絡(luò)上的“國(guó)民初戀”、“甜妹”王冰冰，是現(xiàn)實(shí)中的央視記者王冰冰意想不到的。

一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)在現(xiàn)實(shí)工作中努力上進(jìn)的“社畜”，突然爆紅于網(wǎng)絡(luò)，獲得超量的關(guān)注與曝光，她應(yīng)該如何承接這突如其來(lái)的熱度，記者向網(wǎng)紅又該如何轉(zhuǎn)變?

這時(shí)候，一個(gè)前輩來(lái)到了她的面前，他是知名UP主“食貧道”，先前是央視駐外戰(zhàn)地記者，見(jiàn)證過(guò)兩國(guó)交兵，也曾深入被核輻射籠罩的切爾諾貝利采訪，而現(xiàn)在以美食自媒體為業(yè)，被大家稱(chēng)為“餅叔”。

這位同門(mén)前輩約王冰冰去吃飯，在開(kāi)鏡之前，對(duì)王冰冰唯一的叮囑是:千萬(wàn)別端，放松。

在這場(chǎng)飯局中，王冰冰想給觀眾帶來(lái)她偏專(zhuān)業(yè)和真實(shí)的一面，與老UP主餅叔的游刃有余相比，王冰冰略顯拘謹(jǐn)，與很多粉絲想象中的王冰冰不同，這個(gè)冰冰并不是那么愛(ài)笑，她實(shí)質(zhì)上也有很多生活壓力，自詡為社畜。

面對(duì)突然而來(lái)的爆紅，王冰冰坦言:壓力很大，承受不起，害怕喜歡自己的那些人有一天不再喜歡。

王冰冰與很多一心想要成為網(wǎng)紅的人不同，他們可能在第一部作品剛發(fā)出去的時(shí)候，就已經(jīng)暢想好了日后大火走紅毯時(shí)的發(fā)言，而王冰冰的設(shè)想，應(yīng)該是在臥虎藏龍的央視，一步一個(gè)腳印的上升。

對(duì)于一夜成名，傳統(tǒng)思想認(rèn)為，“德不配位，必有余殃”，王冰冰的焦慮，顯然有一部分來(lái)源于此，另一部分，則是對(duì)于角色轉(zhuǎn)變的焦慮。

李檬在《萬(wàn)字復(fù)盤(pán)2020:8個(gè)趨勢(shì)、3個(gè)洞察、1種信仰》中提到，在網(wǎng)絡(luò)上從事視頻創(chuàng)作，真正困難的是“要學(xué)會(huì)把自己的生活人格和職業(yè)人格分開(kāi)——在合適的地方，合適的時(shí)候，扮演合適的角色”。

在一陣懵中紅遍全網(wǎng)的王冰冰，顯然也面臨這種角色轉(zhuǎn)換的難題，不過(guò)好在，她是傳統(tǒng)媒體精英，在轉(zhuǎn)型成為視頻博主的道路上，難度沒(méi)有那么高，在她的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上，或許只需要做到餅叔所說(shuō)的“別端著”就已足夠。

過(guò)去一兩年，很多傳統(tǒng)媒體的精英甚至官媒轉(zhuǎn)行成為新媒體，顯示出了極強(qiáng)的綜合素質(zhì)，對(duì)很多草根出道的達(dá)人形成了降維打擊，王冰冰也在其列。

網(wǎng)紅化破圈的雙刃劍

在連續(xù)幾次上熱搜之后，王冰冰開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的微博和B站賬號(hào)，尤其是B站上，王冰冰創(chuàng)造了漲粉記錄，入駐首日就吸粉160多萬(wàn)，首部視頻更是成為播放量2000萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)作品。

由于王冰冰的影響力，央視也為王冰冰提供了更大的舞臺(tái)，先后參加過(guò)《職為你來(lái)》等節(jié)目，央視網(wǎng)絡(luò)春晚等，最近，她還以“法治觀察員”的身份，進(jìn)入長(zhǎng)春市某基層法院探秘“一站式”建設(shè)，該內(nèi)容被最高人民法院等多個(gè)重量級(jí)官媒轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。

可以說(shuō)，隨著王冰冰在網(wǎng)絡(luò)紅人與央視記者兩重身份上越來(lái)越游刃有余地切換，等待她的舞臺(tái)也越來(lái)越大，她也會(huì)和更多圈層接觸碰撞。

破圈之路，王冰冰能一直受到人們的喜愛(ài)嗎?

當(dāng)然，直到目前，還是喜歡王冰冰的人多，與缺少同性眼緣的丁真不同，王冰冰是被不同性別、年齡的群體喜歡著的，其中主力是年輕男生，但是路人緣也很高。

就算是一貫高冷的董明珠，也在同臺(tái)參加節(jié)目時(shí)與王冰冰一見(jiàn)投緣，不知不覺(jué)就拉上了手，這一幕讓無(wú)數(shù)磕慣了CP的年輕觀眾又驚又喜，齊聲說(shuō)出“般配”。

前段時(shí)間，王冰冰與知名美妝博主“機(jī)智的黨妹”合作，嘗試了漢服妝容，視頻發(fā)出后，與往日眾口一詞的贊美情形不同，開(kāi)始有了不同的聲音。

相比于現(xiàn)代妝容的可愛(ài)活力，漢服造型則顯得不那么驚艷，與很多人的期待值有落差，這件事產(chǎn)生的影響，一是讓很多人看到了女神也并非美的無(wú)死角，二是讓黨妹承接了很多“冰粉”的消極評(píng)價(jià)。

王冰冰的網(wǎng)絡(luò)火爆，離不開(kāi)自稱(chēng)“老公”的粉絲們，但在王冰冰不斷出圈，在各種活動(dòng)中嶄露頭角的過(guò)程中，他們也成了不少路人的勸退者。

這群粉絲以90后、00后的男生為主，他們擁有極高的自我意識(shí)和表達(dá)欲，對(duì)于喜愛(ài)者的擁護(hù)有時(shí)過(guò)于感性，容不下異見(jiàn)者，一些并不那么喜歡王冰冰的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，有時(shí)會(huì)在互動(dòng)中遭到群體聲討。

與黨妹的合作，是王冰冰出圈路上種種X因素的縮影，在央視網(wǎng)絡(luò)春晚上，王冰冰采訪了丁真，短短幾分鐘，沒(méi)有去年#讓王冰冰采訪丁真#這個(gè)話(huà)題中體現(xiàn)的“雙廚狂喜”，反而有了很多消極聲音，采訪蔡徐坤同樣引發(fā)類(lèi)似的問(wèn)題。

但更應(yīng)該看到，記者王冰冰在出圈的過(guò)程所創(chuàng)造的巨大價(jià)值，近日，王冰冰與羅翔、董明珠、張藝興等各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)偶像一起，受最高法之邀成為“法治觀察員”，向全網(wǎng)粉絲介紹法制建設(shè)的巨大成就，由于他們?cè)谟脩?hù)心中的親和力，使得原本較為小眾與冷門(mén)的普法事業(yè)走向大眾化，受到了更多關(guān)注，事半功倍。

除了法治領(lǐng)域，扶貧、非遺、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化創(chuàng)新等無(wú)數(shù)領(lǐng)域，“記者王冰冰”都可借“網(wǎng)紅王冰冰”的身份紅利，帶來(lái)更好的社會(huì)傳播效果，相信這既是王冰冰，也是多數(shù)王冰冰粉絲未來(lái)想要看到的情形。

網(wǎng)紅化帶來(lái)的加速與蛻變

網(wǎng)絡(luò)上從來(lái)不乏橫空出世的網(wǎng)絡(luò)紅人，比如締造了年輕人“真香”定律的王境澤，因天價(jià)理發(fā)事件上熱搜的發(fā)際線男孩小吳，選秀上唱得韓紅崩潰的波瀾哥，他們不僅名噪一時(shí)，有的還成了鬼畜作品的常客而被徹底銘記在互聯(lián)網(wǎng)記憶中。

成為網(wǎng)絡(luò)紅人后，他們的軌跡不盡相同，王境澤用出名時(shí)代言?huà)甑降腻X(qián)開(kāi)了一家傳媒公司，小吳成為杭州本地租房種草的腰尾部達(dá)人，波瀾哥當(dāng)起了尬唱各種歌曲的UP主，不過(guò)唱功相比昔日毫無(wú)存進(jìn)。

相比王冰冰，他們的成名偶然性太大，反觀王冰冰，這位自稱(chēng)普通社畜的記者，如果沒(méi)有經(jīng)歷這次爆紅，現(xiàn)實(shí)工作的故事主線也許會(huì)在幾年后達(dá)到今日的高度，餅叔在約飯視頻中也有類(lèi)似觀點(diǎn)，畢竟她在2019年央視春晚吉林分會(huì)場(chǎng)，就已采訪過(guò)劉燁、angelbaby等明星，即使在藏龍臥虎的央視，也算初露崢嶸的新星。

經(jīng)歷過(guò)全網(wǎng)爆紅的過(guò)程，身為記者精英的王冰冰，事業(yè)上無(wú)疑將得到巨大的加速，相比很多黯淡退場(chǎng)的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，她身上具備更厚重的專(zhuān)業(yè)底蘊(yùn)、更契合的職業(yè)路線、更清晰的未來(lái)走向，也會(huì)以更高的效能承接網(wǎng)紅化帶來(lái)的紅利，帶動(dòng)其職業(yè)生涯的穩(wěn)步上升。

相信今年的冬天，查干湖上的王冰冰，應(yīng)該不再孤單，如果那時(shí)她還在那一崗位的話(huà)。