瑞銀：亞馬遜超越沃爾瑪，成美國最大服裝零售商

3 月 17 日晚間消息，據(jù)報道，瑞銀今日發(fā)布的一項研究顯示，亞馬遜已超越沃爾瑪，成為美國最大的服裝零售商。這在很大程度上歸功于，新冠肺炎疫情引發(fā)的電子商務熱潮。

瑞銀數(shù)據(jù)顯示，2020 年亞馬遜在美國的服裝和鞋類銷售額增長了約 15%，達到 410 億美元以上，比競爭對手沃爾瑪高出 20% 至 25%。

瑞銀表示：“這相當于占美國所有服裝銷售額的 11% 至 12%，占所有服裝在線銷售額的 34% 至 35%?！比疸y還預計，亞馬遜今年的服裝 / 鞋類銷售額將超過 450 億美元。

多年來，華爾街一直預測，亞馬遜將超越沃爾瑪，奪得美國服裝市場的頭把交椅。最初，亞馬遜通過提供廣泛的基礎產(chǎn)品獲得了早期的成功，后來又拓展到時尚業(yè)務。如今，亞馬遜擁有越來越多的名牌，去年秋天還推出了奢侈品時裝店。

與此同時，新冠肺炎疫情也鞏固了亞馬遜在服裝領域的主導地位。亞馬遜是此次疫情的最大受益者之一，滯留在家中的消費者紛紛轉(zhuǎn)向亞馬遜，購買衛(wèi)生紙和洗手液等急需的必需品，以及辦公家具和健身器材等非必需品。

此外，消費者還轉(zhuǎn)向亞馬遜，購買他們在疫情爆發(fā)前可能不會從亞馬遜購買的商品和服務，比如食品雜貨。

瑞銀還表示，亞馬遜現(xiàn)在占據(jù)了在線服裝和鞋類市場 30% 至 35% 的份額。其服裝 / 鞋類銷售額，幾乎是第二大在線零售商梅西百貨（Macy‘s）的 7 倍。

盡管亞馬遜已經(jīng)發(fā)展成為頂級服裝銷售平臺，但瑞銀表示，該公司仍可以在購物體驗方面做出一些改進，比如推出更多消費者想要的品牌。瑞銀表示，亞馬遜過去曾關閉過一些品牌，這可能會損害其在網(wǎng)站上增加選擇的能力。

2019 年，耐克曾宣布，將不再直接向亞馬遜出售服裝和鞋子。此外，包括 Birkenstock 和 PopSockets 在內(nèi)的其他品牌，近年來也退出了亞馬遜，理由包括假貨、激進的定價策略等。