打破“克制”的標(biāo)簽，視頻號(hào)真的如此兇猛嗎

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)數(shù)代浪潮的洗禮，“風(fēng)口”這個(gè)詞早已經(jīng)變得讓人疲乏。

北上廣不相信眼淚，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，尤其是一線的互聯(lián)網(wǎng)搬磚人們，也不再相信莫須有的風(fēng)口，卻也難以從日常瑣碎的時(shí)間逃離出來(lái)。

消磨時(shí)間和生活的工具，從刷段子、讀微博變成了刷短視頻。

2020年6月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大到9.4億，這其中，短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模達(dá)到8.18億。相較于拼多多，短視頻竟然是一種更能下沉的工具。2020年新增的網(wǎng)民中，許多是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)才開始使用網(wǎng)絡(luò)。

短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)中，快手、抖音因?yàn)闈庥舻纳鐓^(qū)氛圍和標(biāo)簽被不同人群追隨。而去年殺出的視頻號(hào)，像是破壁、破次元的生物。

一個(gè)字，快

當(dāng)人們還在為快手“看見(jiàn)每一種生活”和抖音“記錄美好生活”的宣傳語(yǔ)爭(zhēng)執(zhí)時(shí)，視頻號(hào)在角落地帶蟄伏。

2020年1月，視頻號(hào)開啟了第一波內(nèi)測(cè)。那時(shí)視頻號(hào)上的內(nèi)容雜糅，彷佛被中老年用戶和營(yíng)銷賬號(hào)占據(jù)。有一群人覺(jué)得視頻號(hào)根本無(wú)法引起波瀾，但也還有一群人認(rèn)為，創(chuàng)造出國(guó)民社交微信的團(tuán)隊(duì)，勢(shì)必能夠創(chuàng)造出新的短視頻產(chǎn)品。

但“張小龍守在視頻號(hào)一線”的傳聞不是虛的，風(fēng)馳電掣，視頻號(hào)的新版本一輪接著一輪。

微信常常被人說(shuō)“克制”，但是在視頻號(hào)這件事上，卻是發(fā)力又兇又猛。

從視頻號(hào)內(nèi)基礎(chǔ)功能完善到接入外部的搜一搜、公眾號(hào)，只花了九個(gè)月的時(shí)間。

在第一階段的升級(jí)改版種，朋友喜歡成為了視頻號(hào)冷啟動(dòng)階段的加速器，這一步開始吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者。

朋友點(diǎn)贊是視頻號(hào)將微信社交分發(fā)的精髓吸取，也是只有視頻號(hào)才能做到的傳播。

在接下來(lái)的大半年間，視頻號(hào)更是不斷出手，視頻號(hào)打通小商店;直播打賞、連麥;直播廣場(chǎng)上線。視頻號(hào)完成了其它短視頻平臺(tái)兩年甚至三年要做的事。

為什么能這么快?因?yàn)樵谖⑿派鷳B(tài)內(nèi)，生態(tài)搭建其實(shí)已經(jīng)很完善，而視頻號(hào)是一個(gè)聯(lián)通各節(jié)點(diǎn)的中心樞紐站。

朋友喜歡，平臺(tái)才推薦

在第一階段的多次新功能中，“朋友喜歡”是視頻號(hào)迭代進(jìn)化里重要的一個(gè)里程碑;當(dāng)然，基于微信的巨大社交優(yōu)勢(shì)，這其實(shí)是一步穩(wěn)得不能再穩(wěn)的棋。

在視頻號(hào)信息流頁(yè)面，除了“關(guān)注”和“熱門”，視頻號(hào)還有一個(gè)“朋友喜歡”。前兩項(xiàng)是抖音與快手都能夠做到的，而唯獨(dú)朋友推薦，是它們無(wú)法觸及到的社交金礦。

短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)面大概分為這么幾項(xiàng):算法、社區(qū)運(yùn)營(yíng)力、商業(yè)化能力。

這其中不止分強(qiáng)弱，不同的算法比重、不同的社區(qū)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和商業(yè)化路徑，會(huì)把平臺(tái)推向完全不同的路。

抖音在算法上的干涉是最強(qiáng)的，這也意味著它在爆款內(nèi)容的挖掘、推薦的執(zhí)行能力最強(qiáng)。

每天各種新鮮、熱鬧的短視頻像煙花一樣在抖音內(nèi)出現(xiàn)、被推送，也吸引用戶每天源源不斷在抖音上投入時(shí)間。

不過(guò)，算法指向公域流量，這也意味著抖音在公域流量的控制能力很強(qiáng)，而博主創(chuàng)建私域流量的能力卻充滿不確定。

而快手強(qiáng)調(diào)社區(qū)，在構(gòu)建私域流量也具備能力，可是卻容易形成超級(jí)頭部、流量分化兩級(jí)。

不同的算法和社區(qū)運(yùn)營(yíng)力會(huì)讓達(dá)人感受到完全不同的氛圍，和安全感。當(dāng)平臺(tái)對(duì)公域流量的干預(yù)過(guò)重，達(dá)人們就宛如在鋼絲上行走。能夠瞬間被拱到流量頂峰，也能瞬間被平臺(tái)吸走流量。

而在視頻號(hào)，卻很難出現(xiàn)在這種情況。微信視頻號(hào)動(dòng)態(tài)有三類，這分別對(duì)應(yīng)了它的分發(fā)機(jī)制:關(guān)注、朋友喜歡、推薦。

關(guān)注指向興趣、朋友喜歡指向社交、而推薦則指向了算法與公域。而社交傳播，朋友之間的互相推薦，是算法無(wú)法干預(yù)的。

十點(diǎn)讀書的創(chuàng)始人林少在許多場(chǎng)合都提到，視頻號(hào)不會(huì)出現(xiàn)超級(jí)頭部。

這不是一句妄言，視頻號(hào)的立場(chǎng)是“人人都能創(chuàng)作的平臺(tái)”，它的算法干預(yù)程度很輕，指向了惠普、平等。

視頻號(hào)，不能錯(cuò)過(guò)

最先在視頻號(hào)投入的，莫過(guò)于是那群曾經(jīng)崛起于公眾號(hào)的自媒體。起初有人笑道，現(xiàn)在在視頻號(hào)上拋頭露臉的，都是一群中年大叔。

這群人最先加入視頻號(hào)，因?yàn)樗鼈兪俏⑿派鷳B(tài)的既得利益者，這無(wú)可厚非;也更因?yàn)橐曨l號(hào)，打通了圖文與短視頻的壁，正在成為微信領(lǐng)航下一個(gè)社交時(shí)代的中心鏈接器。

許多人曾議論微信的商業(yè)化能力，但微信在內(nèi)早已構(gòu)建起了堅(jiān)固的骨架。只是微信的商業(yè)化，始終是以服務(wù)為目的。

在微信信息圈內(nèi)，搜索麥當(dāng)勞會(huì)出現(xiàn)眾多結(jié)果，最近一家麥當(dāng)勞的地址、電話、下單和外賣服務(wù)、菜單、麥當(dāng)勞的官方公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈信息······

在這片信息海洋里，微信下矩陣產(chǎn)品公眾號(hào)、小程序、微信支付、視頻號(hào)等在背后起著不同作用。而視頻號(hào)，正在漸漸接替公眾號(hào)，成為視頻形式的“門面擔(dān)當(dāng)”。

視頻號(hào)的商業(yè)通路是明確且潛力巨大的。最重要的是，無(wú)論對(duì)視頻號(hào)小白、還是個(gè)體戶、亦或企業(yè)品牌，都是一樣的。

但是，要真正理解視頻號(hào)的中心位置、并且學(xué)會(huì)串通各矩陣產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)一個(gè)長(zhǎng)久、優(yōu)質(zhì)的視頻號(hào)和實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)，卻并不簡(jiǎn)單。

對(duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是眼下不能錯(cuò)過(guò)的風(fēng)口。

鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛也率先入局，面對(duì)短視頻時(shí)代，他親入一線、并且與短視頻賽道的各種行業(yè)老手交流。

從2020年起，他連續(xù)更新視頻號(hào)作品，親自感受產(chǎn)品規(guī)則和玩法，同時(shí)與各路大佬交流。

潘越飛在自己的視頻號(hào)上策劃了10余場(chǎng)直播，潘越飛的個(gè)人直播“2020，有奧特曼”甚至無(wú)意中達(dá)到了10.5w的熱度，成為當(dāng)時(shí)全網(wǎng)熱度最高的一場(chǎng)直播。

但更為重要的是，潘越飛對(duì)視頻號(hào)的戰(zhàn)略判斷。在鋅財(cái)經(jīng)的創(chuàng)業(yè)后，他再次成立了鋅榜，一個(gè)專業(yè)的視頻號(hào)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，成為了微信視頻號(hào)官方合作伙伴。

不管是以個(gè)人形式嘗試的IP賬號(hào)，還是公司業(yè)務(wù)需要的視頻號(hào)布局，最有效的一定是在實(shí)操中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。

同時(shí)，做視頻號(hào)一定要融入圈子，有和你一起努力的小伙伴，這種氛圍會(huì)讓你不斷前進(jìn)，得到更優(yōu)質(zhì)的資源，在實(shí)現(xiàn)曝光變現(xiàn)的同時(shí)，不斷提升個(gè)人影響力。