2020中國異常流量報告 ：KOL平均無效粉絲占比超6成!

3月15日消息，今日，第三方技術公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐國際商業(yè)評論》發(fā)布《2020中國異常流量報告》，基于秒針系統(tǒng)全年監(jiān)測的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)，秒針系統(tǒng)推算2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。

據(jù)秒針系統(tǒng)AdMonitor監(jiān)測數(shù)據(jù)（覆蓋PC、移動端），2020全年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比為8.6%，不可進行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。

按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災區(qū)，廣告聯(lián)盟的異常點擊占比遠高于其他媒體類型，達17.9%。垂直媒體中，時尚資訊類異常曝光最為嚴重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。

具體到不同行業(yè)，食品飲料行業(yè)異常曝光占比為11.2%，成為2020年度最嚴重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后，異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。另外，醫(yī)藥保健及服裝服飾行業(yè)為2020年新上榜。不同行業(yè)中，異常點擊最多的為交通工具，占比13.5%，該行業(yè)為2020新上榜。

營銷內(nèi)容化的趨勢下，社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。

據(jù)秒針系統(tǒng)SocialMaster及明鑒優(yōu)選KOL系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2020年，主流社交平臺的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無效粉絲高達60.5%，社交流量造假現(xiàn)象進一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級別呈現(xiàn)負相關趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。

2020年，NEW TV異常流量占比為5.9%，較去年有所好轉。按廣告位類型看，開機（9.4%）、視頻貼片(8.6%)異常曝光占比接近。按行業(yè)來看，NEW TV端異常曝光占比較高的前三個行業(yè)為休閑娛樂、IT產(chǎn)品、服裝服飾等居民日常消費領域。

此外，秒針系統(tǒng)與多家國內(nèi)多家主流硬件廠商合作，進行NEW TV廣告監(jiān)測流量簽名加密。通過秒針獨有的流量簽名，能識別非法流量來源，規(guī)避刷量風險，從而有效震懾異常流量黑灰產(chǎn)業(yè)。2020年，秒針流量簽名加密合作硬件廠商的流量通過率高達97%。

根據(jù)秒針系統(tǒng)線下戶外廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)庫、秒針系統(tǒng)DOOH數(shù)字屏監(jiān)播數(shù)據(jù)庫及秒針系統(tǒng)RadioBuy廣播廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)庫，2020年戶外監(jiān)播異常占比5.7%;戶外數(shù)字屏異常點位占比2.0%，為漏上刊情況，次數(shù)漏播率達10.3%，點位多播情況較為突出，高達99.7%;廣播廣告異常占比為9.3%。

四大場景戶外中，廣告平均異常率為4.4%，其中火車站及地鐵站異常率較高，分別為8.2%與6.9%。飛機場與電影院異常率相對較低，分別為3.2%及3.1%。

此外，廣播廣告投放漏播及錯播的異常情況占比較不明顯，均在1%以下;廣播廣告的投放多播率（超過計劃播出的點位量/計劃播出點位量）占比達7.69%。