2021
03/15
22:02
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2020中國異常流量報告 :KOL平均無效粉絲占比超6成!

3月15日消息,今日,第三方技術公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐國際商業(yè)評論》發(fā)布《2020中國異常流量報告》,基于秒針系統(tǒng)全年監(jiān)測的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù),秒針系統(tǒng)推算2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣,較2019、2018持續(xù)上升。

據(jù)秒針系統(tǒng)AdMonitor監(jiān)測數(shù)據(jù)(覆蓋PC、移動端),2020全年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比為8.6%,不可進行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型,展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近,視頻類廣告異常點擊占比略高于展示類廣告,為10.7%。

按不同媒體類型,2020年垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災區(qū),廣告聯(lián)盟的異常點擊占比遠高于其他媒體類型,達17.9%。垂直媒體中,時尚資訊類異常曝光最為嚴重,為17.4%,高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。

具體到不同行業(yè),食品飲料行業(yè)異常曝光占比為11.2%,成為2020年度最嚴重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后,異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。另外,醫(yī)藥保健及服裝服飾行業(yè)為2020年新上榜。不同行業(yè)中,異常點擊最多的為交通工具,占比13.5%,該行業(yè)為2020新上榜。

營銷內(nèi)容化的趨勢下,社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面,數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰(zhàn),刷量刷贊刷評論已成公開的秘密,對于廣告主而言,社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。

據(jù)秒針系統(tǒng)SocialMaster及明鑒優(yōu)選KOL系統(tǒng)數(shù)據(jù),2020年,主流社交平臺的整體異常流量占比為51%,KOL的平均無效粉絲高達60.5%,社交流量造假現(xiàn)象進一步惡化。此外,KOL有效粉絲率與KOL級別呈現(xiàn)負相關趨勢,頭部KOL的含水量相對更高。

2020年,NEW TV異常流量占比為5.9%,較去年有所好轉。按廣告位類型看,開機(9.4%)、視頻貼片(8.6%)異常曝光占比接近。按行業(yè)來看,NEW TV端異常曝光占比較高的前三個行業(yè)為休閑娛樂、IT產(chǎn)品、服裝服飾等居民日常消費領域。

此外,秒針系統(tǒng)與多家國內(nèi)多家主流硬件廠商合作,進行NEW TV廣告監(jiān)測流量簽名加密。通過秒針獨有的流量簽名,能識別非法流量來源,規(guī)避刷量風險,從而有效震懾異常流量黑灰產(chǎn)業(yè)。2020年,秒針流量簽名加密合作硬件廠商的流量通過率高達97%。

根據(jù)秒針系統(tǒng)線下戶外廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)庫、秒針系統(tǒng)DOOH數(shù)字屏監(jiān)播數(shù)據(jù)庫及秒針系統(tǒng)RadioBuy廣播廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)庫,2020年戶外監(jiān)播異常占比5.7%;戶外數(shù)字屏異常點位占比2.0%,為漏上刊情況,次數(shù)漏播率達10.3%,點位多播情況較為突出,高達99.7%;廣播廣告異常占比為9.3%。

四大場景戶外中,廣告平均異常率為4.4%,其中火車站及地鐵站異常率較高,分別為8.2%與6.9%。飛機場與電影院異常率相對較低,分別為3.2%及3.1%。

此外,廣播廣告投放漏播及錯播的異常情況占比較不明顯,均在1%以下;廣播廣告的投放多播率(超過計劃播出的點位量/計劃播出點位量)占比達7.69%。


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