App推廣實(shí)戰(zhàn)：app推廣活動(dòng)的效果

app推廣的目的有三個(gè)——應(yīng)用拉新、留存、促活，為了這三個(gè)目的，常見的app推廣方式卻有很多種。其中，app活動(dòng)是一種較好的app推廣方式，也是近年來比較受歡迎的一種應(yīng)用推廣辦法，其推廣效果也許比你預(yù)期的要好。

App推廣的“獨(dú)孤九劍”

在金庸小說《神雕俠侶》與《笑傲江湖》有一種享譽(yù)江湖的劍法——獨(dú)孤九劍。獨(dú)孤求敗憑借其“以無招勝有招”的特點(diǎn)，打遍天下無敵手，而名震江湖。在app推廣江湖，也有“獨(dú)孤九劍”：

App應(yīng)用商店式：app開發(fā)者將app應(yīng)用上傳到各大app應(yīng)用市場，如安卓市場、App Store等，用戶直接在應(yīng)用市場搜索下載；

App廣告式：app廣告包含PPC和PPI廣告兩種類型。PPC即PayPerClick，也叫“按效果付費(fèi)”模式，按用戶點(diǎn)擊次數(shù)來收費(fèi)；PPI即每安裝一個(gè)app記一次收費(fèi)；

App代理發(fā)行式：由代理商全權(quán)負(fù)責(zé)app的發(fā)行工作；

社交網(wǎng)絡(luò)式：利用社交網(wǎng)絡(luò)推廣app，如把a(bǔ)pp信息分享到微博、微信、Twitter等社交平臺(tái)；

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告式：砸錢去各大門戶網(wǎng)站上去發(fā)布app廣告，比如騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等；

聯(lián)合運(yùn)營式：兩個(gè)或幾個(gè)公司共同推廣一個(gè)app軟件。如活動(dòng)盒子app是針對app運(yùn)營、商城網(wǎng)站以及微信公眾號運(yùn)營的活動(dòng)運(yùn)營工具，所以，它也可以和微信編輯器一起推廣其app。再如，很多游戲app開發(fā)公司就經(jīng)常會(huì)和騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司合作推廣app；

App互推式：也叫app交叉推廣，把相關(guān)的app軟件放在一起互推，就像現(xiàn)在很多微信公眾號互推是一樣的道理；

APP硬廣式：在一些app用戶聚集網(wǎng)站大廣告，如IT端網(wǎng)站；

PR公司推廣式：通過一些PR軟文形式獲得媒體曝光推廣app。

“獨(dú)孤九劍”之外的App推廣活動(dòng)效果也許更好

除了上面所說的九種常見的app推廣渠道之外，利用活動(dòng)來推廣app也是一種比較好應(yīng)用用戶拉新、用戶留存、用戶促活的方式，而且app推廣活動(dòng)的效果也許比你預(yù)期的要好。

App拉新活動(dòng)案例：柏拉圖app性格標(biāo)簽H5活動(dòng)

就在前不久，7月16日，柏拉圖app推出的個(gè)性標(biāo)簽H5活動(dòng)刷爆朋友圈。柏拉圖微信公眾號一夜之間吸粉數(shù)百萬，微信推文不僅10萬+，在公眾號被封之前，后臺(tái)留言點(diǎn)贊數(shù)超過3萬+。柏拉圖app應(yīng)用也一躍在在app store中社交(免費(fèi))榜單中從150名開外一躍到了25名。雖然，最后因?yàn)橛姓T導(dǎo)分享的嫌疑，微信公眾平臺(tái)被騰訊封殺，但柏拉圖app此次的推廣活動(dòng)無疑是成功的，為其帶了無數(shù)新用戶。

App留存活動(dòng)案例：購物app活動(dòng)推送

在app留存方面，很多購物應(yīng)用的積分兌換以及推送相應(yīng)的促銷活動(dòng)都是比較好的例子。比如說，一個(gè)剛在手機(jī)天貓商城購買了一個(gè)手機(jī)的用戶，在他完成訂單的頁面推送一個(gè)積分兌換手機(jī)殼的活動(dòng)，這個(gè)用戶就有可能會(huì)留下來繼續(xù)瀏覽商品。

App促活活動(dòng)案例：支付寶十年曬單活動(dòng)

2015年12月，支付寶發(fā)起了一場“十年賬單日記”活動(dòng)。用戶在對支付寶app進(jìn)行最新版升級以后，就可以查看自己在支付寶十年的賬單，看看自己在支付寶的十年到底花了多少錢。一時(shí)間，朋友圈又被“曬賬單”、“看排名”、“找槽點(diǎn)”支付寶日記刷屏，該活動(dòng)快速引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

支付寶利用一次簡單的曬賬單活動(dòng)，就成功實(shí)現(xiàn)了app用戶促活。

目前主流的app活動(dòng)開發(fā)工具有哪些？

一個(gè)簡單的活動(dòng)可以為推廣app帶來意想不到的效果，而做好一次成功的app營銷活動(dòng)怎么少得了一款好的活動(dòng)開發(fā)工具呢？為了讓app推廣人員在選擇時(shí)少走一點(diǎn)彎路，我在這里推薦幾款主流的app活動(dòng)開發(fā)工具。

百度H5：顧名思義，這是一個(gè)集復(fù)制和傳播于一體的現(xiàn)代化在線H5制作平臺(tái)。百度H5最讓我驚喜的，是它提供的H5模板非常多，覆蓋的行業(yè)比較齊全，制作流程簡單，發(fā)布的H5活動(dòng)還不會(huì)像某些平臺(tái)一樣添加平臺(tái)的廣告。最重要的是，這款基于百度CDN服務(wù)，依托貼吧等強(qiáng)大社交分享平臺(tái)的H5工具還是免費(fèi)的。

活動(dòng)盒子：這是一個(gè)集活動(dòng)制作、SDK埋點(diǎn)以及數(shù)據(jù)分析為一體的運(yùn)營工具，目前也是小有名氣。為什么我要推薦這一平臺(tái)呢？首先，我作為一個(gè)活動(dòng)開發(fā)小白，我在該平臺(tái)制作一個(gè)活動(dòng)只需要一兩個(gè)小時(shí)搞定；其次，它提供的活動(dòng)開發(fā)模板是按場景來分的，比如說我在想在端午節(jié)做一個(gè)活動(dòng)，可以直接選擇端午節(jié)模板；而且我自己沒有資源的話，還可以去平臺(tái)購買；最后，它也和百度一樣，是免費(fèi)做活動(dòng)的平臺(tái)。對于我這種沒有多少資金來做活動(dòng)的人來說，你懂的，免費(fèi)是很關(guān)鍵的。